Het nieuws laat alle fans van Neve Cosmetics geschokt achter: de Duitse gigant Nivea heeft Neve Cosmetics aangeklaagd en heeft het Italiaanse minerale make- uphuis een onjuist gebruik van de naam "Neve", te veel op hen, "Nivea" toegeschreven.
Op basis van de uitspraak zal Neve Cosmetics zijn handelsmerk en dus de naam "Neve" niet langer kunnen gebruiken.
NIVEA
Nivea is een historisch cosmeticamerk: geboren in 1911 in Duitsland, het is gemakkelijk te herkennen aan het klassieke blauwe logo met witte letters, gekoppeld aan het iconische ronde blik met de multifunctionele hydraterende crème die al generaties lang wordt gebruikt, bestaande uit een olie-stabiele emulsiebasis . Het merk biedt een breed scala aan producten voor het gezicht, lichaam en zelfs make-up (zelfs als het niet in Italië op de markt wordt gebracht), voornamelijk verdeeld in grootschalige distributie.
SNEEUW COSMETICA
Neve Cosmetics, anderzijds, is een jong merk geboren in Piemonte, en meer precies in Moncalieri, in 2009, waardoor minerale make-up en de filosofie van duurzame schoonheid op basis van natuurlijke ingrediënten haar onderscheidend karakter hebben. Neve Cosmetics is snel in het hart van make-upliefhebbers gekomen, niet alleen voor hun positieve, veganistische en rijke natuurlijke actieve ingrediënten die worden toegepast om make-up en huidverzorging te maken, maar ook voor de originaliteit van haar schoonheidscreaties, voor kwaliteit en het zoeken naar formuleringen, evenals naar bijzonder 'jonge' en aantrekkelijke verpakkingen. De distributie van Neve op de Italiaanse markt, en meer recentelijk internationaal, is gereserveerd voor websites die gespecialiseerd zijn in ecologische cosmetica en bioprofumerie.
WAT GEBEURDE ER?
Ondanks de verschillende en verschillende eigenaardigheden van de merken, heeft het cosmeticabedrijf Nivea Neve Cosmetics een oneigenlijk gebruik van zijn naam toegeschreven, omdat 'Nivea' in het Latijn 'sneeuw' betekent zoals afgeleid van het woord 'nix', 'nivis', precies sneeuw. Daarom heeft de Duitse reus, die deel uitmaakt van de Beiersdorf AG- groep, die andere bekende merken omvat, zoals Eucerin en La Prarie, Neve Cosmetics aangeklaagd .
Het resultaat? De rechtbank in Milaan verklaarde het merk "Neve" en "Neve Make Up" als 'null', een echte schok voor het Piemontese cosmeticabedrijf en voor alle liefhebbers van minerale make-up, die onmiddellijk een sociale campagne activeerden ter ondersteuning van hun favoriete merk voor natuurlijke cosmetica.
DE NIETIGHEID VAN HET MERK "SNOW" EN "SNOW MAKE UP"
Hieronder kunt u het uitgegeven persbericht en de beslissing van het gerechtshof van Milaan lezen in verband met de zaak die Nivea tegen Neve Make Up heeft aangespannen. Deze uitspraak beschouwt de naam van het merk als 'null' en legt tegelijkertijd een compensatie op aan Neve ten gunste van Nivea, en natuurlijk de noodzaak voor het Italiaanse merk om zijn naam te veranderen.
" Trevisan & Cuonzo advocaten verkrijgen de nietigverklaring van de handelsmerken" Neve "en" Neve Make-up " van het Hof van Milaan
Milaan, september 2023-2024 - Een belangrijke uitspraak van het Hof van Milaan (nr. 9103 van 2023-2024) erkent de internationale bekendheid van het merk "Nivea ®" van het Duitse bedrijf Beiersdorf bijgestaan door de studio Trevisan & Cuonzo en stelt vast dat het woord "Neve" niet kan worden gebruikt door andere concurrenten als een handelsmerk in de cosmetische sector omdat het verward kan worden met Nivea .
De zin vermeldt het principe van conceptuele of etymologische verwarring tussen merken. Volgens het Tribunaal is Neve te verwarren met Nivea ®, omdat dit etymologisch is afgeleid van het Latijnse niveus / nivea / niveum of "wit als sneeuw" . Juist door de roep om sneeuw van Nivea ® is het voor concurrenten illegaal om "Sneeuw" te gebruiken in de sector schoonheidsproducten. Daarom heeft het Hof het handelsmerk Neve van de concurrent ongeldig verklaard en het gebruik ervan verboden.
De zin is zeer nuttig om te verduidelijken dat - zelfs wanneer de woorden waaruit de merken bestaan, duidelijk verschillen - er sprake kan zijn van verwarring en derhalve illegaal gebruik wanneer de consument de twee tekens en dus de respectieve producten mentaal kan "associëren" . Deze associatie kan ook worden gecreëerd door "subliminal" te zeggen om redenen die verband houden met de historische en etymologische oorsprong van woorden.
De uitspraak specificeert echter dat deze bescherming alleen is voorbehouden aan merken die vooral bekend staan om hun enorme economische waarde en suggestieve kracht die voortvloeien uit vele decennia van advertentie-investeringen en successen op de markt zoals de beroemde "Nivea®". "
De tekst van de zin onderstreept het bestaan van de schending van de merkrechten van Nivea en van daden van oneerlijke concurrentie als gevolg van het gebruik van verwarrende tekens, toe-eigening van verdiensten, koppeling en professionele ongepastheid. De beëindiging van het onjuiste gedrag wordt gevraagd en, in het bijzonder, de marketing van NEVE en NEVE MAKEUP merkproducten met de toepassing van een boete van Euro 5, 00 voor elk product van het product dat in overtreding is met de bepaling, na het verstrijken van de termijn van 30 dagen na de kennisgeving van de zin. Bovendien zal het bedrijf op eigen kosten alle producten met de aangegeven handelsmerken moeten vernietigen en de gerechtskosten van Nivea (15 duizend euro) moeten betalen.
Neve Cosmetics heeft echter al verklaard in beroep te gaan.
DE PUTIFER OP HET WEB
Zoals eerder vermeld, hebben de vele klanten van Neve Cosmetics zichzelf onmiddellijk geactiveerd door banners te maken om Neve Cosmetics te ondersteunen en de #StoConNeve hastag te verspreiden, ter ondersteuning van hun proefschrift: " Als ik sneeuw koop, is dat omdat ik weet dat het geen Nivea is!".
Terwijl consumenten zich afvroegen wat het lot van het Italiaanse merk zou kunnen zijn, publiceerde Neve Cosmetics een bericht op haar Facebook-pagina:
"Voor degenen die ons vragen: de rechtszaak aangespannen door de Duitse multinational heeft ons verbaasd. We zijn er zeker van dat we niets gemeen hebben met de internationale reus en wat deze vertegenwoordigt.
Zoals u weet, zijn we een klein, jong en volledig vredig bedrijf.
We hebben deze oorzaak geconfronteerd met de toewijding, eerlijkheid en duidelijkheid die ons onderscheiden. We zullen blijven vechten!
Het is slechts de eerste instantie van oordeel, het is uiteraard onze bedoeling om hoger beroep in te stellen, versterkt door onze goede trouw en klaar om onze rechten en die van onze klanten te verdedigen.
Uw steun op dit gebied geeft ons nog meer vastberadenheid, hartelijk dank voor uw steun.
Met liefde,
het personeel van Neve Cosmetics. "
Op de Facebook-pagina van Nivea brak in plaats daarvan de hel los! Er zijn in feite honderden berichten ontvangen van supporters van Neve Make-up: consumenten lijken overtuigd te zijn van hun redenen, sterk in hun onderscheidingsvermogen en het totale verschil tussen de twee cosmetische huizen, waarvan de filosofieën, formuleringen en schoonheidsvoorstellen echt zijn afstandelijk.
De supporters van Neve Cosmetics geven aan hoe 'eenvoudig' het voor hen is om de twee merken onmiddellijk te onderscheiden, ondanks de vergelijkbare etymologie van de twee namen, wat het enige gemeenschappelijke element lijkt te zijn tussen de Duitse en de Piemontese cosmetica. In die zin is op de website van Change.org een petitie gelanceerd ter ondersteuning van Neve Make Up, waarin wordt opgeroepen tot intrekking van de plagiaatprocedure door Nivea.
OFFICIËLE TEKST VAN HET ARREST
Voor de volledigheid van informatie verstrekken wij de TEKST VAN HET ARREST (Pdf 400Kb).
Wat vind je van dit evenement? Vind je dat de naam Neve Make Up echt te veel lijkt op Nivea, of zelfs voor jou, wat betreft de webliefhebber die een fan van minerale make-up is, het feit niet bestaat? Laten we ze samen bespreken in de reacties!